白酒包装设计是否应该向国际奢侈品学习？ |AIIC2024

白酒包装设计是否应该向国际奢侈品学习？ |AIIC2024

白酒包装设计最重要的是商业洞察力和产品理解。

基于产品本身的内容创作是设计的本质。

它必须凌驾于技术和风格之上。

尽管中国葡萄酒行业已经开始在包装创新上下功夫，但仍有人指出，与国外葡萄酒包装设计相比，国产葡萄酒在故事性、精致度、时尚性、体验性、外观性等方面还存在一定差距。 。

前段时间，“传承经典，创新无界”葡萄酒产业创新投资大会主论坛——全球葡萄酒产业创新案例发布活动在海南海口举行。

▎金朵拉

法国设计公司&CO亚洲合伙人Dora Jin现场分享了一些特别的包装设计创意。

&CO在欧洲市场已有20多年的历史，长期为LVHM、帝亚吉欧、欧莱雅等知名奢侈品公司提供设计服务。

随着中国酒业高端化、国际化进程的加快，国内酒包装行业面临更多机遇和挑战。或许换个角度，通过打造奢华体验来赋能国产葡萄酒，可以开启更大的想象空间。

█高端酒=奢侈品？

在进行解读之前，我们先澄清一个问题——高端名酒算奢侈品吗？

上个月，全球最大的酒精饮料制造商帝亚吉欧()成立了新的全球奢侈品部门Group，旨在整合旗下Brora、 Allen等高端烈酒品牌，打造全球领先的奢华烈酒公司。

尽管面临消费降级的挑战，帝亚吉欧仍坚定推进高端战略，看好中国及亚太地区奢侈品市场的潜力。

纵观近年来中国白酒市场，无论是白酒、葡萄酒、啤酒还是黄酒，都在创新变革，加速向高端化发展。

在国内葡萄酒市场，千元以上的精品葡萄酒逐渐成为行业关注的焦点。

WBO葡萄酒商学院院长杨正坚认为，千元以上的国产精品葡萄酒已进入奢侈品范畴，其无形价值与有形价值的比例明显高于普通葡萄酒。其中，拥有十几年酒庄建设历史的品牌，凭借深厚的品牌积累、奢华基因和名酒庄代言，赢得了国际酒评家的高分和认可，并通过限量等策略提升了产品稀缺性和价值。销售量。 。

从高端白酒的角度来看，有业内人士认为，虽然“中国奢侈品”的概念在权威的高端消费评价标准中存在争议，但不可否认的是，在白酒加速高端转型的过程中，“ ”正在逐渐改变全球消费者对“缺乏奢华”的既定印象。

这种变化不仅体现在国际市场对中国白酒的逐渐接受和认可上，还体现在一些高端白酒品牌正在享誉全球，与奢侈品的距离正在缩小。

这意味着高端葡萄酒品牌可以借鉴奢侈品在塑造品牌形象、提升产品价值、增强消费者认知等方面的成功经验。

会上，&CO展示了他们对奢侈品包装和体验设计的深刻理解和实践。

█好产品会说话，向洋酒学习包装

现场，金朵拉讲述了公司为国际知名烈酒品牌轩尼诗（）和路易十三（Louis XIII）的服务案例。

她提出以设计作为品牌故事的载体，通过包装、空间、体验的设计，将奢侈品牌的历史传承和工艺传递给消费者。例如，我们从干邑酒桶制作过程中汲取灵感，设计皮具作为名酒的配饰，与当地有影响力的艺术家合作设计进入不同市场时的限量版，为路易十三等名酒提供礼仪店。内部装瓶服务，以及专门为此目的设计的独特灌装设备等。

金朵拉表示：“无论是包装设计还是空间设计，我们非常看重的是能够完整呈现一个品牌的宇宙，使其内容更加丰富，为品牌提供新的价值。”

与中国白酒行业相比，尤其是白酒行业独特的商业环境，长期对文化的肤浅解读和过度依赖畸形消费，导致了中国白酒包装设计的混乱。比如追求面子的过度包装、追求个性的另类包装、追求文化的厚重包装、风格平庸的包装……

AIIC特邀联合发起人、OCD嘉古文创意创始人兼COO刘文曾表示：“近年来，中国白酒包装设计的核心问题是脱离产品本身，过度追求技术和风格。很多问题与品牌或用户无关，设计最重要的是基于产品本身的商业洞察和理解，这是设计的本质，它必须凌驾于技术和技术之上。风格。”

另一方面，洋酒的“奢华”包装设计理念十分注重材质选择、包装造型和消费者体验等，对提升品牌形象起到重要作用。

首先，设计师必须深入了解品牌的文化和特点，洞察品牌的核心，了解品牌的定位和目标消费群体。

其次，根据品牌特点确定设计理念，使品牌标志、色彩、图案等元素成为品牌表达的重要载体。

最后将品牌特征与设计理念完美结合，使设计达到视觉冲击力并传达价值。如果想要提高用户体验，有的还会设计特殊的玩法。

对于中国葡萄酒行业来说，无论什么品类的葡萄酒，其包装设计都应该与行业高端化、国际化的发展步伐相匹配。品牌形象的提升是一个不断创新的过程。正如Dora Jin所说：“一个品牌需要在市场上长期活跃，必须不断推出新产品，为长期客户带来新的体验。”

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